По словам западных специалистов по PR и рекламе, несмотря на все попытки властей РФ поменять негативный образ страны в западном сознании, за последнее время подвижек в этой части так и не произошло. Подавляющее большинство публикаций, которые выходят в Европе, показывают события в России в негативном ключе. А как признался один из участников завершившегося накануне на Родосе форума «Диалог цивилизаций» немецкий специалист по PR Грегор фон Курсель, попытки написать хоть что-то позитивное о внутри российских делах, скажем, в Германии наталкиваются на глухое непонимание немецких журналистов.

Времена «холодной войны» прошли, но в сознании западного обывателя ничего не поменялось. По крайней мере, если почитать заголовки европейских изданий, складывается ощущение, что Россия осталась для Запада врагом №1. Причем коллеги-журналисты не стремятся поменять этот стереотип, охотно участвуя в пропагандистской войне. Характерный лейтмотив статей о России: «Зло вернулось на землю, и оно говорит по-русски…» (Sueddeutsche Zeitung, Германия); «Смотрите, кто лезет в постель к Владимиру! Незаметно для большинства глобальный капитализм и те, кто снимает с него сливки, стеной встали на защиту режима, под завязку набитого деятелями из бывшего КГБ…» (The Guardian, Великобритания, 14 октября 2007); «Медведь, который так и не научился пробивать себе дорогу…» (The Independent, Великобритания).

Как считают западные пиарщики, Россия все еще остается заложником закрепившегося с исторических времен стереотипа. При Иване Грозном мир боялся непонятного для западного сознания и деспотичного правителя, который в любой момент мог сделать Русь потенциальным врагом. При Сталине мир не получал никакой информации, и Запад жил мифами про медведей, пьющих водку и разгуливающих по Москве. Сегодня у России устойчивый образ «жандарма Европы», поскольку Европа зависит от российских ресурсов. Однако, как заметил РБК daily преподаватель Мюнхенского университета и специалист по PR Грегор фон Курсель, Россию ругают уже даже скорее по инерции. Она исторически избрана в качестве внешнего врага, и, похоже, такая ситуация вполне устраивает западные элиты.

В той же Германии просто не принято писать об РФ хорошо. Как признался немецкий эксперт на Родосском форуме, его попытки предложить германской прессе материал о России с позитивным уклоном, просто не воспринимаются. Впрочем, во многом в этом виновата и сама Россия. По словам экспертов, работа с западными СМИ в самой России ведется плохо, а русские пиарщики просто не умеют работать с имиджем России на Западе. Если внутри России иностранные журналисты сталкиваются с незнакомой для них ситуацией общения с властями: «недоступностью, закрытостью и даже хамством», то вовне русские специалисты от PR пытаются «работать» над российским имиджем, вообще не понимая, как устроен медийный мир Запада.

В итоге ни внутренняя, ни внешняя работа не приносит плодов. Разве только отрицательных – тот же немецкий обыватель мало что знает о России, а с такой работой и не стремится узнать. Более того, западные журналисты, пишущие о России, зачастую не понимают предмета, о котором пишут. «Журналисты не знают русского языка и не понимают ситуации внутри страны», – говорит Грегор фон Курсель. Как он считает, это значит, что с массмедиа в целом и журналистами в частности работа просто не ведется.

Все это играет на руку лобби, желающим усугубить и без того натянутые отношения России и Европы. В случае с Германией это антироссийское лобби напрямую заинтересовано в «газовом вопросе». Бывший канцлер Германии Герхард Шредер подвергается обструкции в германских СМИ за согласие немедленно после ухода из политики стать топ-менеджером подконтрольной «Газпрому» компании, а сам проект строительства трансбалтийского североевропейского газопровода Nord Stream объявляется чуть ли не национальной угрозой Европе (поскольку вентиль будет в руках у русских) и экологической угрозой Балтийским странам (поскольку газ обязательно «разольется» по дну Балтийского моря).

В этой ситуации огромные бюджетные средства, которые власти РФ выделяют на презентацию страны за рубежом, похоже, идут мимо. К слову, именно на это обратил внимание в конце прошлой недели Владимир Путин, вдруг наказавший правительству и региональным властям «повысить качество информационной работы по продвижению имиджа России как привлекательного места для инвестиций». Однако то, что президентское око, обращенное на проблему, заставит чиновников с этой проблемой разобраться, пока, увы, сомнительно.